Valeur des marques canadiennes: Desjardins en forte progression

Le Mouvement Desjardins est une des entreprises québécoises qui a connu la plus forte progression dans un classement 2016 des marques canadiennes ayant le plus de valeur.

Desjardins figure maintenant à la 13e place du classement diffusé lundi par la firme britannique Brand Finance, faisant un bond de huit places au classement des cent marques les plus valables.

Le mouvement coopératif n’est plus devancé que par Bell et le Canadien National parmi les marques de compagnies québécoises qui ont le plus de valeur.

Les cinq premières places du classement restent par ailleurs inchangées.

Elles sont dominées par quatre grandes banques (RBC, TD, Scotia, Banque de Montréal et le géant des télécoms Bell).

En 2013, Desjardins occupait seulement la 35e place du classement de Brand Finance.

Brand Finance essaie de calculer dans son classement combien de valeur une marque ajoute à une entreprise.

Selon la dernière mouture de l’étude, la valeur de la marque Desjardins a bondi de 21 % pour s’établir à 2,8 milliards $. L’augmentation des revenus de Desjardins dans des secteurs où la marque est importante explique le bond dans le classement.

Plusieurs marques de détaillants à bas prix ont connu par ailleurs une progression dans le classement, ce qui est le reflet des difficultés économiques dans plusieurs régions du pays, selon l’étude.

C’est le cas notamment de Dollarama, de Circle K (Alimentation Couche-Tard) et de Food Basics (Metro).

Parmi les autres marques québécoises qui ont connu des progressions intéressantes figurent la lavalloise Valeant Pharmaceuticals et la montréalaise Air Canada.

Richard Lacasse, porte-parole chez Desjardins, s’est réjoui des résultats obtenus.

«Le classement 2016 confirme la notoriété de la marque Desjardins et la santé financière du Mouvement Desjardins, déjà reconnu comme l’institution bancaire la plus solide en Amérique du Nord selon Bloomberg», a-t-il commenté.

Source : Argent